外贸网站建设应如何优化以及提高转化率？

　　如何才能够搞好外贸网站的优化呢?笔者认为需要密切关注以下几个方面的问题，同时要注重自然式的优化模式，切记搞作弊的手段，毕竟谷歌的智能化水平要超过百度的，而且现在就是在百度优化上，想要搞作弊也是非常困难的，那么在谷歌上搞作弊优化，那就等于在找死。

　　第一搞外贸网站作为站长首先要知道国外一些企业想要通过互联网通过国内定制再到国外销售的企业，实际上就是要了解国外企业的需求，如果让自己的网站能够将这些需求展示出来，选择合适的搜索引擎至关重要，从当前的国外搜索引擎市场占有率来看，谷歌当然是当仁不让的第一，同时必应、雅虎同样非常重要，不过如果你要进入日本市场，那么就要选择日本市场占有率最大的搜索引擎进行优化。

　　第二要消除语言上的沟通障碍，因为不同国家都会有不同的语言体系，一般而言外贸网站想要重点发展哪个国家，就应该选择相应国家语言的网站版本，在网站上留下的联系人要能够用当地的语言进行沟通，当然一般而言只要做外贸网站的站长这些都是最为基础的内容，相信一般站长都不会犯这种低级错误。

　　第三要注重网站的设计风格，不同国家有着不同的民族审美情趣，国内的网站虽然近几年也开始融入到欧美的简约审美风格中，但是潜在的大红大绿的审美风格依然在互联网上占有一席之地，在外贸网站的设计上就要避免这种对比强烈的色调搭配，注重冷暖色调的合理运营，尽可能的消除网站上纷乱的颜色，让整个页面显得简约而大方。

　　外贸网站最重要的营销目标是提高网站的转化率，即让浏览网站的用户最大程度的变成付费客户。转化率是后期销售更多产品获得更高利润的基础，因此转化率比订单金额、利润率更值得重视。那么，外贸网站建设如何才能有效的提高网站转化率呢?

　　一、在首页放置最容易获得转化的产品

　　许多站长喜欢把利润最高，打折最高，甚至滞销的产品放置在首页的推荐区或者促销区来诱惑客户购买。这种做法非但对提高转化率无助，而且很可能降低用户的兴趣，导致用户第一次来便扫兴而归，白白浪费了流量。要记住，首页必须在第一时间让用户获得信任和好感，通过性价比高的产品，并辅之以资质证明，以及良好的客户服务，例如包邮、免运费、7天无条件退货等等措施刺激用户的购买欲，从而让流量顺利转化为销售额。

　　二、尽量避免不必要的内容干扰

　　有的电子商务网站在页面上放了许多弹出窗口或者广告位，希望引导客户点击。这对于靠显示广告次数获得收入的信息类网站而言还好理解，对于做外贸的企业而言，这种做法很可能会分散用户的注意力，干扰用户的购物流程，甚至引起用户的反感，最终放弃了原本的购买念头。因此，将所有和有助于用户完成最终购买产品无关的信息去掉，才能最大程度的保证用户的良好体验，促进其购买欲望。

　　三、网站设计应环环相扣

　　用户在网站的购买几率呈现逐级递减的方式。用户每点击站内一个链接后，都极有可能因为各种原因离开。有可能是对当前的产品失去兴趣，又或者是对页面的某些元素产生反感，甚至是急着下线而无法在有限的时间内完成购买。因此，网站设计应当尽可能的紧凑，减少其中不必要的环节。例如通过购物车进入支付环节时，可以将所有需要客户填写的表单集中在一个页面上，而无须客户不停的填写一部分后点击‘下一步’，加快整个购物的流程。

　　四、使用最有吸引力的视觉元素

　　在需要引导客户进行购买的地方，需要运用有别于其他地方的视觉元素来提醒用户。例如首页的Banner设计应当用精美的图片配上最有号召力的广告语，在产品详细页面用最鲜明的按钮图片来显示‘加入购物车’或者‘立即购买’等。在适当的位置正确引导用户的行为，才能有效的完成网站转化率的任务。

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